福彩快三资料软件,B站出圈,然后呢?

科技新知 2019-11-22 16:52

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编者按:本文来源科技新知,作者蚂蚁,大发快3_快3网址_下载|邦经授权转载。

福彩快三资料软件距离百亿美元的生存红线,B站走了一半。

B站CEO陈睿喜欢用猫扑举例。在一次接受采访中他提到:B站所在的行业太残酷了。长期来看,在中国低于100亿美金体量的内容平台都将被淘汰。我提的不是一个目标,而是我过不了这根线我会死……猫扑是什么下场?

短视频平台抢走了近年来内容市场的风头,站在残酷市场边缘,B站的使命是活下去。这一点从B站的内容生态中可以窥见:近年来,一批照搬快手、抖音成熟作品的内容进入B站,并在粉丝数、播放量等数据上超越了大多以二次元内容为主的原创作者。

这一现象引发了部分B站用户相互之间的争执,矛头最终指向B站审核人员的不作为。但B站官方从未对此作出回应。福彩快三资料软件在2021年2.2亿月活的大目标下,B站正在考虑取消百题会员制,以降低新用户进入B站的门槛。

而这一指导思想,在B站三季报中体现得淋漓尽致。

1、亏损加剧

11月19日,B站发布2019年三季报。报告显示,B站Q3实现营收18.59亿元人民币,同比增长72%;MAU达到1.279亿,同比增长39%,环比增长1750万,为成立以来最多。福彩快三资料软件其中,移动端MAU净增1800万。

受财报影响,Bilibili美股盘后上涨3.24%,收报16.91美元,市值达到53.4美元。值得注意的是亏损数据:今年三季度,B站净亏损4.06亿元,同比扩大69%。

问题来了,B站为什么净亏损持续扩大?

从营业收入看, 尽管B站的三季度游戏营收同比增长高达25%,但环比增长仅为1.52%。换言之,在B站去游戏化的政策指导下,游戏营收进入平稳发展期。在本季度营收增长中,游戏收入增长的贡献率仅为4%。核心原因是,有“抬着B站上市”之称的王牌游戏FGO近期表现不佳。

电商业务在阿里的扶持下进入起步期,其利润难免要向第一批吃螃蟹的UP主倾斜。财报显示,截至10月底,2019年B站电商业务GMV已突破10亿元。

广告业务的环比增长高达47%,同比增长达到80%,但其占比相对较小。福彩快三资料软件在追求平台活跃度的增长期,B站选择接纳了主流视频网站的会员制,但仍未使用贴片广告。在短期内,B站大概率也不会通过广告变现。

在营收上增长真正显著的,直播业务算一个。三季度B站直播和增值服务营收环比增长高达38.80%,占总体营收的24%。财报显示,B站截至三季度末的790万付费用户中,有150万游戏付费用户,640万大会员和直播付费用户。由于B站大会员采用较良心的可多人登录制,因此在推出初期遭遇一定抵制后,后续用户的购买意愿正在复苏。

值得注意的是,三季报显示,B站首次完成理想中的营收结构,即游戏收入占比与非游戏收入占比各占一半。福彩快三资料软件背后不仅是非游戏收入的快速增长,同时也是游戏收入“原地踏步”的结果。

支出方面,财报显示,B站Q3总运营支出为7.74亿元,在三种支出方式中,营销支出占总支出比重、同比增长率均最高。在扩大用户规模的指导方向下,B站的营销思路从维稳存量用户,向积极拉新转变,这或是B站三季度营销支出上涨的原因之一。

从B站近期的活动中,可以看到二次元内容经营思路由日漫转向国创的变化:就在财报公布的两天前,B站举办了国创发布会,一口气推出包括《三体》在内的40部动画作品新内容和国产原创动画扶持计划。

日漫方面,以10月上线的日漫为例,独家版权比例为31%,较1月72%的独播率有大幅下滑。三季报显示,B站今年国创区的MAU(月活)首次超过番剧区,国创区总播放时长破3亿小时,同比增长125%。成为B站第一大专业内容品类。

B站重仓国漫的策略,与日漫反响一般不无关系。近些年,B站购买的日漫少有播放、评价双高的佳作。重仓国漫后,B站不仅投资国漫生产商,也在上游网文平台购买内容,储备优质IP。鉴于国产动画投入产出周期较长的现状,这一投入预计将在几年后的B站财报中泛起水花。

2、逃离舒适圈

这两天,被称为男版乔碧萝的B站UP主“晔晔才不是萌妹”被炒得沸沸扬扬。

这位男士发布视频,称自己身穿女装去按摩店做艾灸被店家猥亵,想要拍摄视频留证据时被抢夺手机从而扭打在一起,被拖进旁边的奶茶店进行了长达十分钟的殴打。视频发布后,大量粉丝声讨该按摩店和奶茶店,导致两家店都关门歇业。

按摩店商家则给出了与“晔晔才不是萌妹”截然不同的说法,称他是做完艾灸不想给钱,并称自己在B站有二十万粉丝要求拿五千块钱私了,店员不让他走,他才跑进了奶茶店。“晔晔才不是萌妹”称店员阻拦他报警,实际上他进奶茶店两分钟店员就已经拨了报警电话。

截至11月22日,在全网爆炸的舆论压力下,该UP主已将相关视频删除。

争议视频背后,是B站内容转型期的阵痛。

近些年来,随着B站在内容领域向快手抖音靠拢,越来越多的社会、娱乐、美食、美妆等内容涌入B站生态。过去B站内长期稳定的动漫二次元自制内容,不仅制作周期较长,且较为固定的受众限制了内容播放量。在新用户大量涌入后,二次元内容逐渐向边缘靠拢,除少数老牌UP主的动漫吐槽分析类内容能收获较多播放外,新人在动漫内容上的创作均效果一般。

这批新人被迫寻找符合B站特点,同时能打造爆款的选题,而男士穿女装就是其中之一。伪娘是日漫文化之一,在B站这一二次元社区,渐渐衍生出“受观众喜爱的作者,在账号数据达到一定标准后,用一期身着女装的娱乐视频回馈、答谢粉丝”的风气。

在B站涉足直播后,由于有虎牙主播轩墨宝宝的成功先例,伪娘头部主播亦成为争夺焦点。但其相关内容已经脱离二次元,向传统娱乐直播的唱歌跳舞打游戏靠拢。

近年来,负面曝光类视频先后在B站出过数次超级爆款,该形式已经成为B站将影响力推送至站外的重要工具:敬汉卿曝光名字被举报侵权一事,站内播放超过2300W;松鼠打不过仓鼠曝光五五开开挂视频,站内播放超过275W;温柔JUNZ曝光豫章书院事件,站内播放超过1051W……在站外,上述内容均引起各大社交媒体的广泛热议。

负面曝光的超高人气量,驱使越来越多的UP主在全网疯狂搜刮负面内容,同时鉴于爆款曝光类视频的反响,B站也乐于将此类内容推荐至APP首页。结果是少部分能力、素养难以在UGC生态竞争的作者,用伪娘、曝负面等方式寻求突围。

晔晔才不是萌妹只是其中的代表人物,在此次翻车之前,他已经有不错的播放量及粉丝数,还有更多执着于类似素材的作者,连翻车的机会都没有。

B站脱离二次元,也是商业化的需要。

由于UGC为主的内容生态,B站的护城河与优酷、腾讯视频、爱奇艺等主流视频网站完全不同,主流网站依靠独家版权影视综艺内容吸引观众,以会员收入、广告收入为主。B站则以搬运内容起家,在广告收入上先天缺少法理依据,因此长期承诺视频前不加贴片广告。

长期以来,B站通过照搬日本二次元内容的盈利模式,以周边商品、相关活动及游戏为主要变现手段。但这一思路存在弊端:在我国,二次元属于小众文化,其核心受众、付费意愿都相当有限。才有陈睿的“百亿红线论”,内容平台如果不能紧跟时代变化,就易在行业大的改革后走向衰败。

而当前内容平台的风口,就是短视频和淘宝直播引领的电商变现。

在今年2月14日接受阿里投资以来,B站用户正在与淘宝快速交叠。通过临摹短视频平台的带货模式,B站在UP主主页提供了店铺入口,一部分美食、服饰、宠物类UP主已经率先吃到了螃蟹。

长期以来,B站依靠用户自发制作的二次元相关内容作为平台护城河,从近些年B站的动作看,向虎牙、斗鱼等直播平台自制综艺取经的思路十分明显:B站正在将UGC生态中的头部作者流量,通过PGC内容转化为平台特有流量,并加以广告变现。

随着二次元内容在站内比重下降,其内容作者在PGC内容中的出场率也在降低。由于B站在线付费教育业务推出,其PGC内容也在向教育相关领域发展。以今年10月上线的综艺节目《穿越吧》为例,就是以UP+娱乐明星带历史知识的模式。

预计在B站付费教育内容分清权重后,如英语、编程等课程受众较多,B站自制内容选题就将向这些方向倾斜。

3、穿越红线

B站的优势是一个热门选题出现后,大量跟风、模仿的内容能够迅速炒高热度,同时向站外如微博、知乎等社区蔓延,如成龙的“Duang”,“金坷垃”等名梗。近年来,这一趋势有被短视频平台竞争的现象,如近期较热的“影流之主”梗,则是从抖音传播而来,其影响力反倒控制了B站。

B站要穿越2亿月活的红线,难点在于用户年龄。如果比较抖音梗与B站梗,抖音名梗以简单粗暴的“海草舞”为代表,多以歌舞为主,通俗易懂适用于多年龄段,因此其热度能迅速传染到其它社区。

而B站梗多较难理解,边缘互联网用户基本看不懂,在传播速度上慢了一截。B站须通过平台引导等手段,重新争夺全民名梗的制高点。

这是未来B站与短视频平台争夺用户的关键:利用长视频的优势和泛内容平台的宽度,生产一批能迅速传播的名梗,重现2015年站内文化统治网络的黄金时代。                 

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